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当我们讨论“Made in Italy ”的时候,我们在讨论什么




2018年6月底,中国贸易促进委员会纺织分会组织中国服装企业再次前往意大利进行品牌交流与商务洽谈。浙江浅秋针织服饰有限公司总经理助理高伦彤和品牌总监董林代表公司第二次参加了此次交流会,在维琴察地区和比埃拉地区进行了为期6天的商务洽谈和工厂探访。


我们深刻领悟到就创意设计和手工制造而言,半个多世纪以来意大利一直站在全球金字塔塔尖,从不肯后退半步,这绝不是一蹴而就的成就,意大利人从先辈最古老的价值观中发掘传承基因,那就是:人文精神。年轻一代仍然非常珍视父辈流传的工匠传统和技巧,满怀对手工业和美的热爱,执着而充满耐心地继续着许多小而美的事业。


在与意大利方交流过程中,去年曾经前往江苏纺织协会交流参观过的意大利企业主们不断强调自己的体量很小,惊叹中国企业规模实在非常了不起,但他们的姿态同时心怀骄傲。是的,与体量和大步伐发展相比,意大利很多中小企业与企业主更在意如何将不断进步的工业技术与设计的原始动力结合起来,在满足产品功能性要求同时,追求更高审美与生活情怀。


当下的中国,正试图发力从中国制造向中国创造转型,正在竭力满足中国日渐茂盛的中产阶层消费升级,在这般宏大的时代背景之下,“Made in Italy ”必定是一个需要我们认真研究的领域,这也正是浅秋品牌渴望在此次交流会中得到深刻体味和学习借鉴的目标。


接下来,请跟随我们一起走进意大利,

体味世界上最恒久的审美精进。



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维琴察地区和比埃拉地区的两场交流会

维琴察地区的制造业多具有小型化、家族化的特点,很多世界顶级品牌都是从家庭产业中发展而来,经历百年传承的文化内涵及富有个性化的工匠精神,形成了独特浓郁的意大利风格,若没有他们的代代相传就不会有如今的全球时尚之都。


参会各位都是看起来体量不大的意大利手工服装企业,但在设计和质量上,他们是世界上最棒的公司。当我们向每一个意大利企业介绍浅秋时,他们都为浅秋300家门店的中国体量所震惊。当然,意大利企业动辄三代以上传承的百年历史也令我们更理解了专注这个词的深厚意义。


我们还遇到了去年的翻译祝老师,她同时也是威尼斯大学的中文老师,再相见份外亲切。

而每隔20分钟,手工业协会的金发姑娘起身摇铃提醒当地企业主换张桌子开始新鲜的交流,趣意横生。


在比埃拉地区,2018中意服装企业对口洽谈会安排在古城之中。现场当地企业云集。迷你精巧的展台看似毫不经意掩饰起一些老派,实际是经过深思熟虑的匠心。


台下独自坐着一位穿黑白花色上衣的女士,包袋随意放地上,原来她的职位相当于中国省长。台上致辞者是当地手工业协会主席,他曾是电视选美节目主持人,同时也是一名时尚发型师。


我们和不少当地企业主进行了深度交流。

一家有意思的羊绒首饰工坊,十年前,创始人夫妇在家附近小农场养了5只羊,如今发展到40只。每年有限的羊绒产量只舍得用来做羊毛手链耳环戒指等饰品。


一家拥有古巴血统的意大利鞋履品牌,每双鞋都汇集了热带阳光和浓烈情绪。


还有迷人的手工针织泳衣,展台后端坐一位意大利美人,银白发质,鲜红的层叠领链。


当地面料公司还从新鲜橙子中提取天然之色,然后用它去渲染上好的细羊绒,这是一块可以闻到果香的围巾,令佩戴者想要深呼吸。


这是一对母女创立的只有12个工人的手工作坊,七年前开始为香奈儿服饰提供刺绣和包袋编织服务,最近接下一笔香奈儿250件的高订订单,需要所有员工付出3个月时间完成。


女儿替高小姐系上他们引以为傲的刺绣钉珠坎肩。在这里,手工是值得尊重的,售价高达1千欧元,需要一个熟练工人马不停蹄制作1周时间。


展会快结束时,母女特地等在展厅门外,送给高小姐一件手工钉珠T恤,这份惺惺相惜的情意,令人感动。


会议结束,我们与中国贸促会纺织分会林会长,比埃拉手工业协会副主席Andrea合影留念。


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探访意大利特色工厂与工作室

1. NEW EVENTI

在维琴查和比埃拉这几天我们陆续参观不少工厂和品牌公司。这是在NEW EVENTI,他们致力于为全球一线服装品牌提供各种服务。橘色卷发的女版师戴着一副时髦眼镜,脖间绽放贝母花朵choker。你看,只有足够爱美的人,才能做出美好的衣服。



在工厂布置如同咖啡店的showroom,我们还经历了另一番触动。

这里不但陈列最新一季产品,甚至还有很多公司几十年来具有代表性的样衣,每件衣服上都留有制作时间和修改笔记,这就像一间时光的珍藏室,是品牌最珍贵的历程与回忆。



2. BABY CROSS童装

当身材厚实的意大利男人用双手托出一件件童装娓娓道来,现场有种认真的萌感。从生活场景出发,为孩子们制作去教堂做礼拜时可爱而肃穆的服装,看起来他只是在描述款式面料,其实深藏时代文化。


很多意大利品牌的规模和发展速度远远比不上中国企业,但他们心怀对手中这件衣服的十足把握和骄傲。此刻,人生的退步也许比进步更重要。




3. SO SISTERS时装作坊

SO SISTERS创立于1976年,今天由一对亲姐妹悉心经营。她们从琳琅满目的的样品陈列架上首先抽出两条裙子介绍说,这是她们父母在80年代的产品。无它,这就是风土,岁月传承和职业人的专注,共同创造和守护了一种意大利出品。



我们专程前往拜访,对双方在设计上是否存在合作可能性进行了真诚的交流,恰如贸促会纺织分会林会长所说:中意企业之间,只要开始相互了解,未来就有无限可能性。


4. 独立设计师Ettore Veronese工作室

在这里,光线也是一种设计。

非常有范的意大利设计师,花白头发,胸前别一只风骚的猫头鹰胸针。联同他的合伙人设计师一起为各个品牌提供高格调的独立设计。


事实上,这早已不是一间设计工作室,而是油画收藏室,古董收藏间,以及各种光线设计完美的生活场景空间。我们若不了解意大利,所见就只有时髦的表面姿态,而设计师却从这些古典艺术中汲取营养,转化为时代美学。



以Ettore Veronese先生为代表的意大利设计师们,始终保持与本土文化的深刻关系,即便放眼世界,最大价值仍然体现在他是一名内涵丰盈的意大利籍设计师。



5. Ermenegildo Zegna

1910年,创始人Ermenegildo Zegna在这里开设了一间手工纺织作坊,如今已是比埃拉地区规模最大的生产商之一。

如果我们总好奇是谁为杰尼亚男装带来干净利落的完美结构与造型?其中强大面料织造工艺功不可没。它们站在创新的前端,同时洋溢稳定的高级知识分子气息。



厂区保留很多旧物,比如纸片打卡机,铁质小推车,古老的称重工具……

最令人赞叹是九千多格的色纱管理,何等细致缜密。不那么急于推翻一起改变一切,也许更能够历久长新。


工厂在井然有序的庞大管理体系之下,依旧充满意大利味的幽默小细节,比如机器上贴着的儿童画,让人联想起身为工人和父亲的温情,比如包装车间里那些印着插画的硬纸包装箱,令人宛然一笑。




六天的意大利之旅结束,行程短暂,对于浩瀚的意大利设计与制造领域,我们只是片刻探入时装深海。

以“Made in Italy”为时装封印,既不过于实验性,更不愿苟同于纯粹商业性,我们一次次确认,意大利时装制造拥有高超的生产技术、精良手工和创新面料,以及浪漫艺术而实穿的经典设计。


当我们在讨论“Made in Italy ”的时候,我们其实是在讨论其背后所承载的历史、文化、乃至时代每一步的变化。每一件被仔细保存的样衣都是可追溯的时装笔记,在传承这点上,是中国快速发展的遗憾。大到国家,小到企业和个人,唯有深度挖掘和积累自己的美学哲学,我们才能探索到真正属于自己的道路。


如何做好品牌基因传承,如何创建和珍爱经典美学,如何在面料和毛纱源头实现真正的创新,如何从中国文化中吸取养分再反哺回更高审美诉求的消费者,如何做一件更讲究的衣裳,路漫漫其修远兮,浅秋必将上下求索,坚持走更美的道路。


“我有诺言,尚待实现,还要奔行百里方可沉睡。”


原来你可以更美